Marketing - 4GMC0512

Objectif(s)

Ce cours a pour objectif de donner aux étudiants les outils opérationnel sur les disciplines relatives à la fonction marketing.

Responsable(s)

Alexandre ETUY

Contenu(s)

CM1 (3h)- Introduction – marketing - Comportement du consommateur
CM2 (3h)- Etude de marché vs growth hacking - Segmentation / Ciblage / positionnement
CM3 (3h)- Marketing mix("4P") : Marketing Produit
CM4 (3h) Marketing mix("4P") : Publicité, Prix, Place (distribution)

TD (3h) : étude de cas (CROSSCALL)

Contrôle des connaissances

N1= 100% Contrôle continu (CC) : rendu de travaux (études de cas) en TD + participation
N2= 100% DM MARKETING - Note de synthèse

N1 = note finale session 1
N2 = note finale session 2

Calendrier

Le cours est programmé dans ces filières :

• Cursus ingénieur - Ingénieur ICL - Semestre 8
• Cursus ingénieur - Ingénieur IdP - Semestre 8

Informations complémentaires

Code de l'enseignement : 4GMC0512
Langue(s) d'enseignement :

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Bibliographie

Kotler, Keller, Manceau (2017), Marketing Management, 15ème édition, Pearson.
Lendrevie, Lévy (2017), MERCATOR, 12ème édition Dunod.
Lehu, (2012) L'Encyclopédie du marketing, Eyrolles.