Marketing - 4GMC0512

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Volumes horaires
- CM : 12.0
- TD : 3.0
- TP : -
- Projet : -
- Stage : -
- DS : 1.0
Crédits ECTS : 1.5
Responsables : Alexandre ETUY

Objectifs

Ce cours a pour objectif de donner aux étudiants les outils opérationnel sur les disciplines relatives à la fonction marketing.

Contenu

CM1 (3h)- Introduction – marketing - Comportement du consommateur
CM2 (3h)- Etude de marché vs growth hacking - Segmentation / Ciblage / positionnement
CM3 (3h)- Marketing mix("4P") : Marketing Produit
CM4 (3h) Marketing mix("4P") : Publicité, Prix, Place (distribution)

TD (3h) : étude de cas (CROSSCALL)

Contrôles des connaissances

N1= 100% Contrôle continu (CC) : rendu de travaux (études de cas) en TD + participation
N2= 100% DM MARKETING - Note de synthèse

N1 = note finale session 1
N2 = note finale session 2

N1 = CC
N2 = DM

Calendrier

Le cours est programmé dans ces filières :

Cursus ingénieur - Ingénieur ICL - Semestre 8
Cursus ingénieur - Ingénieur IdP - Semestre 8

cf. l'emploi du temps 2022/2023

Informations complémentaires

Code de l'enseignement : 4GMC0512
Langue(s) d'enseignement :

Vous pouvez retrouver ce cours dans la liste de tous les cours.

Bibliographie

Kotler, Keller, Manceau (2017), Marketing Management, 15ème édition, Pearson.
Lendrevie, Lévy (2017), MERCATOR, 12ème édition Dunod.
Lehu, (2012) L'Encyclopédie du marketing, Eyrolles.

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mise à jour le 20 juin 2022